9月7日-9日，中秋前夕，天下美酒业在义乌万达广场举办“茅台文化中秋展”。万达是城市地标，“茅台中秋展”特地选在义乌万达举办，正是为了更大程度地触及到本地消费者。活动期间，吸引了各个年龄层、不同文化背景的消费者驻足参观，三天总参观人次近3万！

临近中秋，“茅台文化中秋展”以家庭团圆、茅台文化为着力点，以从古至今的中秋团圆为主线，打造了多个不同的生动场景，并在每个场景中，将茅台文化融入其中，让参观者在感受场景变化的同时，逐渐深入地了解茅台文化。

虽然不是人人都喝酒，但是对于茅台酒，每个人都想抿上一小口，这是茅台酒长久以来积累的庞大的群众基础。而茅台酒的历史文化、酿造工艺，对于大多数人来说却是陌生的、新奇的，并且他们有极大的兴趣去了解和探索。这也是“茅台文化中秋展”的初衷之一：让更多消费者最大程度地接触到茅台文化！爱上茅台文化！

“茅台文化中秋展”共设置了“嫦娥奔月”、“饮酒赋诗”、“川盐运黔”、“回家团圆”、“一封家书”、“探秘茅台”、“成义烧坊”等七大场景，并将茅台文化贯穿始终。

场景一 嫦娥奔月

嫦娥奔月的故事最早记载在西汉（公元前202年-公元8年）《淮南子》中，距今已有两千多年历史。

但许多人可能不知道的是，有关仁怀茅台镇酿酒的记载也差不多在同一时期。据司马迁《史记》记载，公元前135年，汉武帝在品尝了使臣唐蒙从夜郎国（今遵义仁怀一带）带回的枸酱酒后，大赞其“甘美之”！由此可见，茅台酿酒的传统也是源远流长。

看到传说中的嫦娥仙子就在眼前，现场的小朋友们异常兴奋，而家长们却更想去茅台工艺区一探究竟！

场景二 饮酒赋诗

如今我们“无酒不成席”，对古人来说，却是“无酒不成诗”。很多传唱千古的佳句，都是诗人在酒兴正浓时一挥而就。如苏轼的《水调歌头》就是有关酒、有关中秋节的千古名篇。诗与酒交织在一起，相互成就，相映生辉。

在饮酒赋诗这一场景中，笔墨纸砚一应俱全，有茅台酒有古筝曲，让大家真实感受古人的风雅！

场景三 川盐运黔

美酒河畔，一艘运载美酒和食盐的船正停靠在此。参观者在“川盐运黔”的解说牌前驻足，还有不少家长带孩子前来，为孩子解释美酒河和川盐运黔的故事。美酒河的风景和故事还吸引了不少外国游客呢！

贵州省不产食盐，用盐自古以来需依赖于四川。而贵州茅台镇盛产美酒，又得利于赤水河的水道运输便利，酒盐贸易便快速繁荣了起来。赤水河一度成为贵州地区商贸的重要港口。清代著名诗人郑珍笔下的名句“酒冠黔人国，盐登赤虺（huǐ）河”描绘的正是这一景象。赤水河也因此被称为“美酒河”。

场景四 回家团圆

从小，我们就知道红军长征四渡赤水河的英勇事迹。但很少有人知道，茅台酒与红军的缘分就来自于此。在“茅台文化中秋展”中，我们特地打造了一个红色家庭。

红军长征是解放战争中浓墨重彩的一笔，而“四渡赤水”中“第三渡”便是在茅台镇。当时红军面临缺医少药的困境，当地老百姓就用茅台酒为战士们消毒驱寒，临走时，红军还按市价购买了几坛茅台酒，为后面的长征提供了不少帮助，茅台酒也因此与共产党结下了不解之缘。

在这个场景中流连忘返、对老物件爱不释手的，大多是从革命年代生活过来的长辈们。对他们来说，这里不只是摆设，更是往昔的光辉岁月！

重要的节日，一定要有美酒陪伴！如今，随着生活水平的提高，每逢重要节庆，很多家庭都会备上好酒好菜，席间，总能看到茅台酒的身影。

场景五 一封家书

“茅台文化中秋展”为参观者准备了数十种精美的明信片。明信片上，茅台工艺、环境、文化等巧妙地融入其中，吸引了众多参观者。甚至不少参观者询问能不能将带有茅台标志的明信片带回去收藏！

特制的茅台明信片，已经带着许多人的思念和美好祝愿飞向目的地了！

为了给收信人增加惊喜，天下美酒业从近900张明信片中，随机抽取了9位幸运明信片，为明信片上的地址额外寄出价值468元的茅台王子酒（酱香经典）一瓶。中奖明信片如下：

目前，本地中奖明信片的奖品已全部送达！

外地的中奖明信片，奖品已安排寄出！

场景六 探秘茅台

中秋节是我国重要的农历节日之一。而农历是中华民族特有的传统历法，自古以来指导者各类农业生产。

作为中国名酒，茅台酒的酿造至今仍延续着古老工艺，严格依照农历二十四节气组织生产，充分利用气候的变迁与当地的原料，坚持采用人力完成酿酒的每一道工序，充分体现了“天时、地利、人和”人与自然和谐共处的哲学思想。

在“茅台文化中秋展”的“探秘茅台”场景中，从墙画到物件，无不向参观者展示着茅台制酒的奥秘。

在这里，很多参观者才知道茅台的酿酒工艺是多么复杂，才理解茅台酒为什么如此稀缺！

茅台酒的工艺决定了它生产周期需要1年、存储周期需要4年，从开始生产到出厂，中间需要沉淀5年时间。可以说，茅台在成本上要高出其它白酒许多倍！

同时由于茅台酒原产地的自然环境、生产原料和酿造工艺的不可复制性，才形成了产品的稀缺性。

来自茅台镇的红缨子糯高粱、茅台酒制酒的曲块、高温馏酒、高温堆积发酵等等茅台酒特有的原料和工艺，也一一具象在大家的眼前。对茅台酒格外好奇的人，还会蹲下来仔细研究着糯高粱和本地高粱的区别。

茅台酒生产所用的高粱不同于北方高粱，必须采用当地有机糯高粱，俗称“红缨子”，具备颗粒小、皮厚、坚实、饱满，支链淀粉和单宁含量高的特点，适合茅台酒多轮次蒸煮和发酵的工艺要求。

场景七 成义烧坊

探秘完茅台的酿造工艺，茅台酒厂的前身“成义烧坊”就在眼前。

成义烧坊始创于1862年，是今天茅台酒厂的前身，被誉为“茅酒之源”。起初，是一代孝子、四川泸州盐务总办华联辉为了满足母亲喜欢喝酱香酒的心愿而创办。1915年“成义烧坊”与“荣和烧坊”的样酒并称“茅台酒”被送往巴拿马万国博览会参展，一举夺得巴拿马金奖，闻名世界。1951年，“成义烧坊”被公有化，后与“荣和烧坊”、“恒兴烧坊”合并成为国营茅台酒厂。

“掌柜”把好酒都摆上了柜台，也为路过的朋友们准备了不同款式的品鉴酒。刚刚探秘了茅台酿造工艺，再尝一口茅台酒，这时候的体会跟平时肯定大不一样。

“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”不再是茅台酒瓶上的一句话，而成了实实在在、能品尝出来的味道！没喝过茅台酒的人跃跃欲试，尝过之后竖起大拇指！而不少资深的“酱粉”要求再来一杯！

“茅台文化中秋展” 没有按照传统的展会布置，而是穿插了跨度非常大的故事情节，让大家在享受精致的场景、跟着故事前进的同时，把茅台文化润物细无声地融入进去。

除了场景，现场的彩蛋活动同样如此。

“嫦娥回月宫”手机小游戏，让大家着迷！

现场寻找线索、填写茅台工艺答卷的“赏金猎人”游戏，让“茅台文化中秋展” 成了万达广场最热闹的场所。

不管是小朋友还是大人，每个人都拿着茅台答卷认真地填写。别看小朋友们不能喝酒，他们对茅台文化的兴趣和了解可不少！

通过场景设置和游戏巩固，他们知道了赤水河缘何称作美酒河；知道了红军与茅台酒如何结下不解之缘；知道了茅台酒从生产到出厂需历时5年；知道了1915年“成义烧坊”与“荣和烧坊”的样酒并称“茅台酒”在巴拿马万国博览会夺得了金奖......

“茅台文化中秋展”将各个年龄层以及不同文化背景下的人都集结于此，在城市人流量最密集的空间下呈现了最通俗易懂的茅台文化，游戏与知识融为一体，以最轻松的氛围让数以万计的人近距离接触茅台文化、了解茅台文化、爱上茅台文化，从而让“文化茅台”更加深入人心。

从“茅台文化”到“文化茅台”的顺序之变，不是排列组合的简单调整，而是意识、定位、战略的改变。宣传和践行“文化茅台”、扩大茅粉圈、让茅粉们既会品尝茅台也会品鉴茅台、让文化茅台真正走进茅粉们的心里，天下美酒业一直在行动！